Martijn, reklamefilmen ble til på en helt spesiell måte – kan du fortelle litt mer om det?
“Tidligere i år dro vi til Valencia for å promotere vårkolleksjonen vår. Det var en premiere for Suitable, for det var første gang vi reiste så langt for en fotoshoot. På slike innspillingsdager lager jeg alltid korte videoer til nettbutikken vår, sosiale medier og TV-skjermene i butikkene våre, for å gi et stemningsinntrykk eller fremheve detaljer. Da vi kom hjem fra den intensive turen, var alle enormt begeistret for bildene. I det øyeblikket oppsto idéen om å lage en reklame av det.”
Hvorfor velger Suitable å være synlig på nasjonal TV?
“TV er særlig ment for å bygge merkekjennskap, tillit og gjenkjennelse. Selv med alle dagens strømmetjenester er TV fortsatt et utrolig kraftfullt og iøynefallende medium. I tillegg passer reklamen sammen med alt kundene ser fra Suitable: fra sosiale medier og nettbutikken til butikkene og nyhetsbrevene våre. Slik bygger vi steg for steg et gjenkjennelig merke.”
Hvor annerledes var denne prosessen sammenlignet med videoene du lager for nettbutikken vår?
“Ved innlegg på sosiale medier er du mye mer fleksibel og må raskt kunne reagere på aktuelle hendelser og trender. Ved en TV-reklame jobber du derimot mye mer detaljert. Det handler ikke bare om hvorvidt det er et fint shot, men helhetsbildet må stemme nøyaktig: fra tempo og musikk til fargebruk og stemning. Ved videoer for sosiale medier er det helt greit om det ser litt rotete ut, for det gjør det autentisk. En reklame må derimot se så ren og velstelt ut som mulig.”
Hvilken følelse eller hvilket budskap ønsket du å formidle, og hvordan oversatte du dette visuelt?
“Jeg vil alltid at bildene mine skal virke så naturlige som mulig, slik at folk kjenner seg igjen i dem. Til turen til Valencia hadde jeg temaet ‘bytur’ i tankene. I stedet for løsrevne shots som var tilfeldig satt sammen, ville jeg virkelig fortelle en historie. Jeg ville inspirere seerne så mye at de nærmest allerede ser seg selv gå rundt der. En reklame er ofte det første kontaktpunktet med Suitable. Da må det med en gang være tydelig hva merket står for: kvalitet, stil, tilgjengelighet og selvtillit.”
Store merkevarer setter ofte produksjonen av en reklamefilm ut til spesialiserte byråer; hva var fordelene med å sette sammen alt helt selv?
“TV er særlig ment for å bygge merkekjennskap, tillit og gjenkjennelse. Selv med alle dagens strømmetjenester og sosiale medier er TV fortsatt et utrolig kraftfullt og iøynefallende medium. I tillegg passer reklamen sammen med alt kundene ser fra Suitable: fra sosiale medier og nettbutikken til butikkene og nyhetsbrevene våre. Slik bygger vi steg for steg et gjenkjennelig merke.”
Hva var de største utfordringene for deg?
“Vi visste ikke på forhånd at vi til slutt ville lage bildene om til en TV-reklame. Det gjorde det til en utfordring likevel å skape en flytende fortelling av alle de ulike bildene. Man vil at det skal føles naturlig, selv om bildene er tatt opp på ulike tidspunkter av dagen.”
Hvilke kreative valg måtte du ta for å få de løse filmklippene til å se premium ut?
“En stor del av prosessen dreide seg om fargekorreksjon. Farge blir ofte undervurdert, selv om den har enormt stor innvirkning på stemningen i en film. I tillegg måtte jeg også nøye avstemme rytmen i klippene og små detaljer som overganger. Nettopp de subtile elementene, som de fleste knapt legger merke til, utgjør til slutt forskjellen. Slik bidrar til og med avstemmingen av omgivelseslyder til stedet til opplevelsen. Også riktig musikk er enormt avgjørende for hvordan reklamen oppleves av seeren. Nettopp den kombinasjonen gir en premium-følelse.”
Hvilket skudd eller hvilken del er din favoritt?
“Det er nok det shotet der modellen vår går under et appelsintre. Følelsen, omgivelsene og stemningen: alt stemmer i det.”
Hva har du lært om deg selv i løpet av denne prosessen?
“Jeg har alltid syntes at storytelling var viktig i arbeidet mitt, men i løpet av denne prosessen merket jeg hvor mye ekstra verdi jeg kan få ut av det. Det gir meg virkelig energi. Det var helt spesielt å se reklamen på TV for første gang. Vi så den sammen hjemme, og faren min foreviget det øyeblikket. Stoltheten og de begeistrede reaksjonene fra venner og familie gjorde det ekstra spesielt. Det øyeblikket glemmer jeg ikke med det første. Det er fortsatt en spesiell følelse, særlig med vissheten om at jeg har fått være med på Suitables aller første reklame.”
Kan vi dermed forvente flere reklamefilmer fra Suitable i fremtiden?
“Absolutt. Reklamer er for oss mer enn en kampanje; de hjelper oss virkelig med å bygge merket. I årene som kommer vil vi fortsette å investere i sterke merkefortellinger som inspirerer folk og sørger for at Suitable blir top-of-mind når menn tenker på mote. Denne erfaringen gir i hvert fall lyst på mer!”
